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李宁是中国品牌吗(李宁的起源与发展)

发布时间: 2021-11-03 10:04:49 来源: 互联网

小伙伴们,大家好,今天我们继续来聊聊国产运动品牌,今天的主角是李宁。

李宁,诞生于1990年,在广东三水起步,后迁至北京,品牌创始人李宁,作为曾经的体操运动员,年轻人可能不大熟悉,但是在上个世纪八九十年代,作为世界体操运动王者,已经是家喻户晓的风云人物,是20世纪足以比肩篮球界乔丹、拳王阿里的伟大运动员之一。

国产运动品牌巡礼—李宁,从一切皆有可能到国潮之光

 

李宁,作为如今国产运动品牌老二,虽然体量不足安踏,但是论品牌知名度,从李宁的诞生伊始就一直更胜一筹。

创始人本身就是最有影响力的品牌代言人,借助这个营销快车道和国家体育关系资源,成立之初,李宁就成为亚运会赛事的赞助商。1992年起,连续四届奥运会成为中国奥运代表团的领奖装备赞助商,不过后面被同行安踏半路捷足先登。

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手握最丰富的体育赛事冠名资源,一路高歌猛进,很长一段时间,李宁一直占据着国产运动品牌头把交椅,2010年营收直逼百亿(94.85亿)。

不过李宁在2011年后急转直下,在运动鞋服行业的低周期苦苦挣扎,开始被后来者安踏迎头赶上。

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经历多次转型的阵痛,随着创始人的回归,李宁在2016年开始逐渐好转,2018年推出的潮牌系列“中国李宁”,借助国潮的兴起登上纽约时装周,是首个亮相该时装周的中国运动品牌,由此开始走入时尚圈的视野。

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借助各大主流时装T台走秀和口碑反馈,李宁重新一炮而红,款式设计大胆新潮,同时糅合了中国传统文化的精髓,吸引力十足,成为年轻人出街穿搭好物,每次推出的单品,经常被一扫而空,在得物等炒鞋平台的热度直追耐克的AJ和阿迪达斯的椰子系列。

很多李宁的消费者都是冲着创始人李宁情怀而去的,但这部分消费者大都是80甚至70后,消费群体年龄普遍偏大,如何迎合90、00后这些新的消费群体,又不至于失去第一批追随的消费者,一直是困扰李宁的难题。

李宁曾经过度迎合90后消费群体,就伤了很多老顾客群体的心,纷纷转其他品牌门下。时至今日,李宁也未能很好解决这一问题,不过随着90后、00后成为主力消费群体,这一问题也随着时间迎刃而解。

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不像特步和安踏实行的多品牌战略,2018年,李宁就对外宣布采取单品牌、多品类、多渠道的发展策略,主品牌李宁主打大众、专业运动,旗下潮牌系列中国李宁主打时尚潮流运动,双管齐下。

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李宁运动研究中心

李宁应该算是国产运动品牌里较注重设计研发,早在1998年就建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心,2008年李宁美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营,专注于鞋类产品的技术研发。

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韦德之道潮流篮球鞋系列

李宁在篮球、跑步、羽毛球领域持续发力。在篮球上,2012年起至今,连续成为CBA官方战略合作伙伴,在同一年李宁与美国NBA著名球星韦德达成签约,开辟了韦德之道篮球系列产品,即使价格比肩耐克、阿迪达斯,还是经常出现断货情况,而后围绕这一系列陆续签约了一众NBA球星,构筑篮球运动市场护城河,在国产运动品牌里与安踏的克莱汤普森KT系列针尖对麦芒。

李宁在跑步市场的发力也是有目共睹,早在2012年,李宁就发起国内首个联赛形式的十公里路跑赛事——李宁10公里路跑联赛。此项联赛在2014年被《跑者世界》评为全国最佳路跑联赛。

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青岛2020年马拉松

2013年开始,李宁陆续赞助深圳马拉松、杭州马拉松、青岛马拉松等主流马拉松赛事。

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李宁跑鞋矩阵

好的宣传推广,同样要有好的产品输出,李宁在跑鞋科技研发也是煞费苦心,自研中底科技,针对不同阶段的跑步爱好者推出了不同系列的跑鞋,如针对专业跑者的绝影、飞电,针对大众跑者的赤兔系列等。稳定的跑鞋矩阵,日趋完善的产品线,李宁在跑鞋领域逐渐得到市场良好反馈,足以和同为国产跑鞋之光的特步一较高下。

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李宁竞速跑鞋系列

好了,以上就是小编关于李宁的介绍,李宁应该是众多国货里最有时尚气息的运动品牌了,不过也有很多人会吐槽李宁的价位是越来越不亲民,甚至个别系列超过了耐克、阿迪等国际品牌。

这个怎么说呢?李宁旗下的潮牌中国李宁和个别主推的篮球系列确实会比较贵,不过款式设计还是不错的,看个人选择,其他的大众款价位还是相对合理的,当然整体还是会比特步、安踏等品牌稍贵些,看个人品牌偏好了。

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