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被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗(会被拯救还是捧杀)

发布时间: 2021-11-18 14:05:09 来源: 互联网

今年7月,郑州遭受了“7·20特大暴雨”,国内企业纷纷宣布对河南捐款赈灾。其中,国产运动品牌鸿星尔克、饮料品牌汇源在自身经营欠佳的情况下,依旧捐赠物资赈灾,被网友发现后迅速“出圈”,众多网友涌入品牌直播间、旗舰店、线下门店进行“野性消费”,开始了对品牌进行“拯救”活动。

近日,抖音上出现“为了蜂花不倒闭也是拼了”的热搜,次日“蜂花回应倒闭传闻”再次登上微博热搜,众多网友再次“野性消费”,开启了对这个老牌国货的“拯救”。

包装被说土和“哭穷”

几天前,蜂花在抖音上说道“很多宝宝以为我们已经倒闭了,还有包装觉得太土了,不好意思在家人和朋友面前用,所以我们在努力打广告,换新包装。”

鸿星尔克后,这个品牌能否被拯救

截自抖音蜂花官方旗舰店

随后多个关于产品包装“是土还是潮”的视频被大家讨论,被网友回复,你自己看看这好看么。也有网友建议:参加大广赛和学院杯,不仅能打出知名度还能收获设计方案,还感叹当时毕设做这套方案该多好。蜂花直接回复“这个要钱吧”,被网友调侃蜂花“就差把穷写在牌子上了”。

鸿星尔克后,这个品牌能否被拯救

截自抖音蜂花官方旗舰店评论

更有广大网友投入到给蜂花设计新包装和修改意见的热潮中。蜂花也马上开会研究,又因开会的男工作人员“被嘲“:原来是一群大老爷们,怪不得之前的包装那么朴实。

鸿星尔克后,这个品牌能否被拯救

截自抖音蜂花官方旗舰店

鸿星尔克后,这个品牌能否被拯救

截自抖音蜂花官方旗舰店评论

随后,蜂花董事长也亲自下场,在抖音回应“蜂花倒闭传闻“,并向全抖音征集新设计,并表示将推出一款全民共创的纪念版产品。

鸿星尔克后,这个品牌能否被拯救

截自抖音蜂花官方旗舰店

一天顶一月,诚信经营36年

热搜之后,大量流量地涌入,使得产品销量暴增。蜂花抖音官方旗舰店表示“谢谢大家的热情,昨天一天之内居然卖了两万单,平时一个月的量!“,并呼吁大家理智消费。

鸿星尔克后,这个品牌能否被拯救

截自抖音蜂花官方旗舰店

上世纪80年代,蜂花诞生于上海,生产的“蜂花”牌洗发水、护发素是中国市场上最早流行的洗护发产品,在市场上一度一瓶难求。在众多70、80、90后的记忆里,家里使用的就是它。

虽然,随着国内的经济发展,以及新兴国产品牌的出现和国际品牌纷纷进入国内市场,不多做广告营销的蜂花逐渐淡出人们的视线。但是蜂花品牌经营至今,其关联公司上海蜂花日用品有限公司成立36年,目前无一条行政处罚信息,也被网友称赞“良心国货“。

鸿星尔克后,这个品牌能否被拯救

截自微博热搜话题主页

流量过去之后

鸿星尔克在因捐款爆红网络后,销量暴增,同时推出与河南博物院、清明上河园的联名系列等。但在百天之后,曾经人声鼎沸被顾客“搬空“的门店也再次恢复平静;直播间的人气也慢慢散去,每天近1万人取关,曾经的”野性消费“重回理智。

现在的蜂花与其十分相似,不知能否在这波涌入的流量和热度中吸取鸿星尔克的教训,做好流量退去后的准备。这也是在“国货自强、国货自信“的主张下,其他老牌国货及早应该做的准备。

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