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58同城股票(从第一股到退市经历了什么)

发布时间: 2021-10-14 10:48:42 来源: 互联网

受疫情影响大量求职的需求浮出水面,相比一二线城市白领们的焦虑,三线城市以下蓝领们却真实地感受着失业的寒冷,而这些日常时间大多数在互联网中沉默的群体,开始在58部落上发声,集结成的“失业笔记”走红的同时,也让逐渐销声匿迹的58同城再一次回到大众的视野中。

从分类信息第一股到87亿元退市,58同城做错了什么?| 缤策

 

6月份,58同城突然宣布签署私有化协议。买方财团以87亿美元将58同城的股份全部收购,从美股退市。据有关消息称,早在4月份一个月时间内,58同城就已经收到两轮私有化的邀约,仅仅两个月的时间私有化最终敲定。

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一方面与近期纷纷回港二次上市的中概股类似,需要提前应对中美关系巨大的不确定性,另一方面58同城公布的财报也显示了疲态,2020年一季度财报,营收25.6亿元,同比下降15%,同时58同城的经营亏损达到了5580万元,而去年同期的运营利润为2.81亿元。

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58同城盈利业务主要是会员服务和在线营销,但今年第一季度58同城的会员收入为8.16亿元,同比下滑16.9%,在线营销服务收入15.95亿元,同比下滑17.8%,今年三月还被曝出裁员20%,同时让部分员工停薪留职。种种迹象表明58的颓势不可阻挡。

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想要探究58同城如何走到今天这一步,还需要追溯到58同城最初创立的2005年,虽然坊间传闻是创始人姚劲波被黑中介骗钱,一怒之下创立了58,但彼时的姚劲波并非是故事中初出茅庐,闯荡江湖的"北漂",而是将2000年创立的易域网卖给万网成功套现,并担任万网5年高管,期间还与同事合伙创立了学大教育,后者于2010年登陆纽交所上市,这妥妥的成功人士并不缺钱,即使被骗了钱也不至于要创立一个网站报复黑中介。

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更为可信的说法是,姚劲波在万网做职业经理人期间,不甘心屈居人下,一直想创立自己的互联网公司,而当时他将美国排名前200名的网站逐一查看,发现排名第七的美国信息分类网站Graigslist,而这种模式在国内处于空白,将本地生活信息服务搬到线上的58同城在此后的十年时间里顺风顺水,不仅在2013年赴美上市,2014年拿到腾讯7亿多美金投资,在其最辉煌的2015年陆续收购安居客与中华英才网,甚至一度将对手赶集网并购,拿下85%的市场份额。

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然而盛极必衰,大而广的58同城在其视作主场的招聘、租房、二手市场中止步不前,互联网时代下这些细分领域出现了很多“后浪”,并将58这位早入场的前浪拍到了现实的沙滩上,如在招聘方面,无论是老牌招聘网站前程无忧、智联招聘,还是后期崛起的Boss直聘、拉勾网的奋起直追,都让58同城毫无招架之力,只能避开正面交锋,推出斗米平台专注于蓝领与兼职招聘;而在其起家的租房领域,收购了安居客看似高枕无忧,但2018年上线的贝壳找房这个程咬金,以摧枯拉朽之势快速占领市场,并于今年三月完成新一轮的融资,估值140亿美元,高出58同城整体估值近两倍;至于二手交易方面,阿里旗下的闲鱼在2014年6月正式上线,58同城反应了一年多,才在次年年末推出转转与之对标。相比闲鱼高达70.7%的渗透率,转转的渗透率仅为20.2%,此外,今年7月转转官方旗舰店还宣布直接入驻闲鱼……大而不精的58同城似乎在哪一个领域都被对手吊打。

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那么58同城为什么从最初的十年辉煌走向了今天的87亿元退市呢?可以看出与其他互联网巨头一样,凭借先发优势的58同城吃到了流量的红利,通过资本的加持,将社区服务延伸到了中国每一个城市的角落,建立起数量规模庞大的线下团队和城市分公司,但由于其主营服务大多是低频次刚需如找工作、租房,用户群体定位不精准导致营销成本巨大,这也让其净利润并没有显著提高,同时庞大的组织体系也让改革难以推进。

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其次,由于平台只提供了信息管理与展示平台,而后的交易等行为与平台毫无关联,这就让其媒体属性被放大,流量在此诞生,在互联网时代,任何拥有大量流量的地方,都意味着“赚钱”,这桩无本地买卖在当下整个互联网行业转向存量的当下,可扩展的空间越发有限,同时各行业细分都在不断侵蚀58的市场份额,如淘宝在没有支付宝之前其本质上与58一样,但由于将购买支付的环节融合在一起,形成了完整闭环,为消费者网购提供了保证,从而形成了专属的护城河。

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由于诞生之初以信息驱动的机制,导致58同城对于流量与营收高度敏感,再加上以会员与广告为主要营收手段,所以导致58同城天然会倾向于付费用户,这就让58同城的监管体系较为松散,因为过于严格的审查会直接影响付费人数进而影响营收。另一方面由于涉足的低频刚需,仅仅将自己视为中介的58同城,由于成本与模式的关系,并未能够建立长期有效的信用体系,可无论是找工作或是租房都对用户的生活带来很大的影响,长期以往58同城自然在消费者心中信用大跌。有媒体曾经统计过仅2018年上半年,关于58同城上的虚假招聘诈骗案例就有60起,受骗者超过500人,诈骗金额过亿;据中新经纬不完全统计,58同城已经被监管部门点名、约谈十余次。

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吴军在《浪潮之巅》曾经总结互联网行业时说过这样一段话:近一百年来,总有一些公司很幸运地站在技术革命的浪尖之上。一旦处于那个位置,即使不做任何事,也可以随着波浪顺顺当当向前漂十年甚至更长的时间。如果说58同城的辉煌是抓住了时代的空白,那么沉溺在这种可遇而不可求的机会带来安逸而止步不前,用精巧的战术忽略了长远的战略,重视短期收益而忽视长远价值,正是58同城逐渐衰落的根本原因。在高频刚需被BAT逐渐占领的当下,创业者们剩下为数不多的机会都藏在低频次的服务之中,与主打低频刚需的58同城一样,这中间的教训更值得深挖与反思。

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